کاربرد بلاکچین در تبلیغات

کاربرد بلاکچین در تبلیغات با ورود به عصر دیجیتال، مفهوم تازه‌ای پیدا کرده است. یکی از جدیدترین فناوری‌هایی که در حال یادگیری آن هستیم، بلاکچین است. در طول این مقاله خواهیم آموخت که کاربرد بلاکچین در تبلیغات چیست و چگونه بر بازاریابی تاثیرگذار خواهد شد. بلاکچین به ابزاری مفیدی برای تبلیغات و بازاریابی تبدیل شده است. فن‌آوری دفتر کل غیرمتمرکز بلاکچین به تیم‌های بازاریابی و تبلیغات کمک می‌کند تا داده‌ها را بهتر مدیریت کنند، بینش عمیق‌تری در مورد تعاملات مخاطب با کمپین‌های تبلیغاتی به دست آورند و روابط معنادار با مشتری را پرورش دهند.

فناوری دفتر کل بلاکچین ثابت کرده است که برای بسیاری از صنایع فراتر از کاربرد شناخته شده آن در ارزهای دیجیتال، ارزش فوق العاده‌ای دارد. از مدیریت دارایی و ردیابی گرفته تا انطباق با مقررات، فناوری بلاکچین با استفاده از آن کارایی‌ها و فرصت‌های جدیدی را به مشاغل ارائه می‌دهد. در حالی که بسیاری از این خدمات بلاکچین هنوز در مراحل اولیه خود هستند؛ پیاده‌سازی این فناوری مخرب در مجموعه بازاریابی شما می‌تواند، ارزش را برای کسب و کار و مشتریان شما فراهم کند؛ از جمله افزایش شفافیت و اعتماد، کاهش تقلب در تبلیغات و امنیت و حریم خصوصی را افزایش داد.

از آن‌جایی که بسیاری از مردم هنوز بلاکچین را این فناوری باطنی و دور از ذهن می‌دانند؛ به طور فزاینده‌ای آشکار می‌شود که وب ۳.۰ جهان و صنعت ما را متحول خواهد کرد. به همین دلیل است که می‌خواهم در مورد سه حوزه اصلی بحث کنم که بلاکچین آژانس دیجیتال شما را متحول می‌کند و ارزش بسیار زیادی برای کسب‌وکارهای ما فراهم می‌کند.

کاربرد بلاکچین در تبلیغات چیست؟

بلاکچین در اصل یک زنجیره دیجیتال از بلاک‌ها است که دفتر کل تراکنش‌ها را نگه می‌دارد. این یک فناوری غیرمتمرکز است؛ به این معنی که هیچ شخص یا نهادی به تنهایی مالک یا اداره کننده آن نیست. به همین دلیل، هیچ واسطه‌ای وجود ندارد و فناوری بسیار امن‌تر است.

وقتی که به بانک می‌روید در نظر بگیرید. بانک باید هر تراکنشی را که انجام می‌دهید، تایید کند و فناوری آن‌ها به تنهایی چیزی است که پول شما را ردیابی می‌کند. اگر آن‌ها بگویند، نمی‌توانید معامله انجام دهید، کاری دیگر از دست شما ساخته نیست؛ حتی اگر پول داشته باشید. با این وجود، بلاکچین تعدادی ارز دیجیتال یا پول دیجیتال را در خود جای داده است. از آن‌جایی که هیچکس بلاکچین را مدیریت نمی‌کند؛ در عوض، این یک دفتر کل عمومی است که در یک شبکه نگهداری می‌شود. مقدار رمزنگاری شما همیشه صحیح است و همیشه می‌توانید به آن شماره اعتماد کنید که حتی اگر مقداری را برای کسی بفرستید، در حال انجام است.

در حالی که فناوری بلاکچین مکان مناسبی برای ایجاد و نگهداری ارزهای رمزنگاری شده مثل بیت کوین و اتریوم است؛ برنامه‌های کاربردی در مورد بازاریابی بیش از این نیز وجود دارد.

بازاریابی بلاکچین به چه معناست؟

هنگامی که اصطلاح «بازاریابی بلاکچین» را می‌شنوید؛ به توانایی استفاده از فناوری بلاکچین در استراتژی بازاریابی دیجیتال اشاره دارد. در حالی که بلاکچین در حال حاضر به طور انحصاری برای خرید، فروش و تجارت ارزهای دیجیتال استفاده می‌شود؛ با یادگیری بیشتر در مورد این فناوری جدید، برنامه‌های بیشتری را مشاهده خواهیم کرد. برخی از کاربردهای بلاکچین که خواهیم دید در بازاریابی نیز اعمال خواهند شد.

بلاکچین در بازاریابی می‌تواند یک رابطه امن‌تر بین برندها و مشتریانشان ایجاد کند و به آن‌ها اجازه دهد تا تبلیغات هدفمندتری را بدون نیاز به اشتراک‌گذاری داده‌های زیادی با شرکت‌های زیادی طراحی کنند. همان‌طور که ما بیشتر به سمت فناوری بلاکچین می‌رویم، فرصت‌های بسیار متفاوتی برای برندها نیز وجود خواهد داشت.

مزایا و معایب بازاریابی بلاکچین

آیا بلاکچین در بازاریابی چیز خوبی است؟ پیامدهای کاربرد بلاکچین در تبلیغات چیست؟ بیایید به برخی از مزایا و معایب نگاه کنیم تا بتوانیم دامنه کامل تغییرات بالقوه را درک کنیم و به سوالات پاسخ‌های روشنی دهیم.

مزایای کاربرد بلاکچین در تبلیغات

کاربرد بلاکچین در تبلیغات دارای چند مزیت است:

• بلاکچین قابل اعتماد است.
• داده‌ها هرگز دزدیده یا فروخته نمی‌شوند.
• از تقلب جلوگیری می‌کند.
• هم در معاملات و هم در تبلیغات نیاز به واسطه را از بین می‌برد.
• کسب درآمد از طریق محتوا را تقویت می‌کند.

معایب کاربرد بلاکچین در تبلیغات

کاربرد بلاکچین در تبلیغات دارای چند عیب است:

• گاهی اوقات می‌توان داده‌ها را همچنان کنترل کرد، مثل مواردی که یک موجودیت واحد مالک اکثر گره‌ها است.
• گران است.
• به انرژی زیادی نیاز دارد.

کاربرد بلاکچین در تبلیغات

کاربرد بلاکچین در تبلیغات این صنعت را با چالش‌های متفاوتی مواجه کرده است. اما در نهایت بلاکچین یکی از بهترین روش‌ها برای صنعت بازاریابی و تبلیغات است. در ادامه به چند نمونه از کاربرد بلاکچین در تبلیغات می‌پردازیم:

۱. آگهی خرید و فروش بدون واسطه
هیچ واسطه‌ای با استفاده از پلتفرم‌های تبلیغات آنلاین مبتنی بر بلاکچین منتفع نخواهد شد. بلاکچین در حال حل مشکلات شفافیت و اعتماد صنعت فناوری تبلیغات است.

۲. جلوگیری از تقلب و شفافیت در زنجیره تامین آگهی
پیدا کردن کلیک‌ها و نمایش‌های تقلبی که برای آن هزینه می‌کنید، بسیار دشوار است. فناوری بلاکچین ادغام شده با ابزارها به یافتن و پرچم‌گذاری سایت‌هایی با اختلاف کلیک و نفوذ ربات کمک می‌کند که بودجه تبلیغات را با کلیک‌های واقعی به سایت‌های مناسب منتقل می‌کند.

۳. هدف قرار دادن مخاطب مناسب
هدایت یک کمپین تبلیغاتی مطابق با نیاز مشتری آن‌ها مهم است. با کمک بلاکچین، پلتفرم‌های فناوری تبلیغات می‌توانند کمپین‌ها را بر اساس مجموعه قوانین مشخص شده خودکار کنند. اگر مخاطب در آن معیارهای خاص قرار بگیرد، آن‌ وقت فقط یک تبلیغ برای او قابل مشاهده خواهد بود. با انجام این کار، تبلیغ‌کنندگان می‌توانند از بودجه سایت‌های بهتر برای نمایش تبلیغات استفاده کنند. تعامل با مخاطب با داده‌های بسیار دقیق که به طراحی کمپین‌های بهتر کمک می‌کند، معتبر خواهد بود. سرنخ‌ها و اشتراک‌ها واقعی و قابل شناسایی خواهند بود.

۴. مدیریت داده‌ها
داده‌ها و بینش‌ها نقش کلیدی در پیش‌نویس یک استراتژی کمپین عالی دارند. بلاکچین بازیابی API‌های مناسب را با استفاده از داده‌ها برای تصمیم‌گیری بهتر ساده می‌کند.

۵. سفارشی کردن تحویل آگهی
هیچکس دوست ندارد، یک آگهی را چندین بار ببیند و خستگی تبلیغات را افزایش دهد. اما، تبلیغ‌کنندگان قادر به کنترل تحویل تبلیغات در بیشتر پلتفرم‌های تبلیغاتی برتر نبودند. با بلاکچین، به تبلیغ‌کنندگان کنترل داده می‌شود تا تعداد تبلیغات را با توجه به اهداف کمپین خود محدود کنند.

۶. تبلیغات رسانه‌های اجتماعی
بسیاری از اخبار جعلی که قبلا از طریق کانال‌های رسانه‌های اجتماعی به صورت آنلاین منتشر می‌شدند، اکنون می‌توان آن‌ها را کنترل کرد؛ زیرا فناوری بلاکچین سیستم توزیع شده بسیار شفاف و قابل ردیابی است. این می‌تواند تقلب‌های تبلیغاتی در رسانه‌های اجتماعی را محدود کند.

۷. ایمنی داده‌ها
امنیت و حفظ حریم خصوصی داده‌ها یک چالش بزرگ در صنعت تبلیغات دیجیتال است. رفتار مرورگر کاربران دیگر دلیلی نیست که تبلیغات خود را به آن‌ها ارائه دهید. اکنون، برای استفاده از داده‌های شخصی آن‌ها، مجوز مخاطب مورد نیاز است. بسیاری از کشورها در حال اتخاذ ابتکاراتی برای توقف اقدامات غیرقانونی هستند. انطباق با امنیت مثل GDPR، CCPA، HIPAA و بسیاری موارد دیگر برای حفظ حریم خصوصی و ایمنی داده‌ها مطرح شد.

۸. تایید آگهی
بلاکچین نقش پلتفرم‌های شخص ثالث را برای تایید تبلیغات در صورت مطابقت با دستورالعمل‌ها کاهش داده و در زمان زیادی برای تبلیغ‌کنندگان صرفه جویی می‌کند.

۹. اتوماسیون تبلیغات
فرآیند حراج تبلیغات و آسان‌تر و شفاف‌تر با کمک پلتفرم‌های تبلیغاتی مبتنی بر بلاکچین. اکنون تبلیغات موثرتر و مرتبط‌تر خواهند بود.

۱۰. مدیریت محتوا
ارائه محتوا با بلاکچین بیشتر مبتنی بر داده و دقیق است. کسب درآمد از محتوا، شخصی‌سازی محتوا، کشف محتوا و ایجاد محتوا در این پلتفرم‌های تبلیغاتی فناوری بلاکچین آسان‌تر خواهد بود.

کاربرد بلاکچین در تبلیغات با پلتفرم های تبلیغاتی

امروزه بازار توسط پلتفرم‌های تبلیغاتی مبتنی بر بلاکچین پر شده است. غول‌های فناوری مثلIBM Corporation، Amazon Web Services، Inc. ، Accenture Plc، Microsoft Corporation، SAP SE، Infosys Limited روی این فناوری سرمایه‌گذاری می‌کنند. شرکت‌های بزرگی مثل Kellogg، Kimberly-Clark، Unilever McDonald’s، Nestlé و Virgin Media به آزمایشی جدید بلاکچین پیوسته‌اند که به دنبال افزایش شفافیت در تبلیغات آنلاین است. غول خودروسازی تویوتا از فناوری بلاکچین برای کاهش تقلب در کمپین‌های تبلیغاتی دیجیتال خود استفاده می‌کند.

کت هاوکرافت، مدیر ارشد رسانه و بودجه در مک دونالد، گفت: این فناوری به ما این فرصت را می‌دهد تا تصویری واقعا شفاف از سرمایه‌گذاری خود در سراسر زنجیره تامین دیجیتال ببینیم. ما همچنین مشتاق به درک تاثیر بالقوه‌ای هستیم که ممکن است این امر بر کارایی ما تاثیر داشته باشد.

به گفته Babs Rangaiah، بازاریابی جهانی، IBM iX:

«بلاکچین در حال ایجاد راه‌های جدیدی برای انجام کسب‌وکار در سراسر صنایع است، به‌ویژه جایی که اعتماد و شفافیت بیشتری مورد نیاز است. همان‌طور که به رسانه‌ها مربوط می‌شود؛ ما انتظار داریم که بلاکچین بتواند منبعی از حقیقت را برای هر خرید رسانه‌ای فراهم کند و شک و تردید و عدم اطمینان رایج امروزی را از بین ببرد.

نقش بلاکچین در صنعت تبلیغات دیجیتال

پاسخگویی و شفافیت در اکوسیستم تبلیغات دیجیتال در سراسر جهان مورد نیاز است و بلاکچین این عامل اعتماد را به روی میز می‌آورد. با کمک بلاکچین، فروشندگان فناوری تبلیغاتی اکنون می‌توانند، نمای عملی جامعی از توزیع و تراکنش‌های تبلیغات را نشان دهند. برای هر تبلیغ‌کننده، داده‌ها کلید تعریف موفقیت کسب‌وکارشان است.

در حال حاضر با بلاکچین، تبلیغ‌کنندگان داده‌های با کیفیت بالا را دریافت می‌کنند و به دلیل رویکرد دفتر کل توزیع‌شده، احتمال تغییر آن را کاهش می‌دهند. هزینه تراکنش با حذف پلتفرم‌های مختلف درگاه پرداخت به میزان قابل توجهی کاهش می‌یابد. پلتفرم‌های تبلیغاتی مبتنی بر بلاکچین، تراکنش‌های ایمن را تضمین می‌کنند و در عین حال ناشناس ماندن کاربران را حفظ می‌کنند.

پیگیری کمپین های دیجیتال مارکتینگ

شرکت‌هایی که از فناوری بلاکچین استفاده می‌کنند، خود را در خط مقدم نوآوری می‌بینند. فناوری بلاکچین گام بعدی را برای ردیابی بهتر کمپین‌های دیجیتال فراهم می‌کند. در نهایت، این می‌تواند منجر به ردیابی کمپین‌ها از نمایش به عمل تبدیل شود؛ حتی زمانی که ما شروع به دور شدن از کوکی‌ها می‌کنیم، برخلاف روش‌های ردیابی فعلی که متکی به فناوری اختصاصی پلتفرم‌ها و جعبه سیاهی از داده‌ها هستند. این داده‌ها قابل ردیابی خواهند بود.

حل مسائل حریم خصوصی

ارائه‌دهندگان خدمات اینترنتی (ISP) و مرورگرهای وب که امروزه بسیاری از ما استفاده می‌کنیم به داده‌های زیادی از تاریخچه مرور تا اطلاعات حساب بانکی دسترسی دارند. با این وجود، امضای تایید شده بلاکچین می‌تواند به بازاریابان دیجیتال کمک کند تا داده‌های مشتریان خود را به جای سرورهایی که توسط برنامه‌های شخص ثالث اداره می‌شوند؛ روی سرورهای خود نگه دارند. این می‌تواند به کاربران کمک کند تا ناشناس بودن خود را حفظ کنند و حریم خصوصی خود را در هنگام حضور در اینترنت بهبود بخشند.

پاداش دادن به کاربران

یکی از ویژگی‌های بارز فناوری بلاکچین، توکن‌سازی است که در آن دارایی‌ها به یک توکن در بلاکچین تبدیل می‌شوند. تبلیغات می‌تواند هم برای کاربران و هم برای تبلیغ‌کنندگان چالش برانگیز باشد. برای تبلیغ‌کنندگان، کنترل تبلیغات ممکن است، پرهزینه و دشوار باشد. در حالی که بسیاری از کاربران آن‌ها را مزاحم بدانند. با بلاکچین، کاربران می‌توانند تبلیغاتی را که می‌خواهند ببینند، انتخاب کنند و برای انجام این کار در این نوع مرورگر، پاداش دریافت می‌کنند. نمونه‌ای از مرورگرهای مبتنی بر بلاکچین، مرورگر Brave.com است که به طور پیش فرض تبلیغات و ردیاب‌های وب را مسدود می‌کند. کاربران با انتخاب تبلیغاتی که می‌خواهند ببینند، جوایزی دریافت کنند.

کیلیک بر روی لینک های تبلیغاتی

یکی دیگر از چالش‌های موجود در فضای تبلیغاتی این است که کلیک‌های تبلیغاتی که توسط ربات‌ها انجام می‌شود، می‌تواند هزینه‌های زیادی را برای تبلیغ‌کنندگان به همراه داشته باشد. با توجه به قیمت تبلیغات هنگام هدف قرار دادن کلمات کلیدی رقابتی، تبلیغ‌کنندگان می‌خواهند از هدر دادن بودجه خود جلوگیری کنند. با استفاده از سرورهای غیرمتمرکز مبتنی بر بلاکچین برای نظارت بر فعالیت در تبلیغات دیجیتال می‌توان از کلاهبرداری کلیک جلوگیری کرد.

کلام آخر کاربرد بلاکچین در تبلیغات

فناوری بلاکچین این پتانسیل را دارد که تبلیغات آنلاین را متحول کند. وضوح و شفافیتی که بلاکچین ارائه می‌دهد؛ می‌تواند مسئولیت‌پذیری بیشتری را برای تبلیغ‌کنندگان، ناشران، برندها و مصرف‌کنندگان به طور یکسان فراهم کند و منجر به موارد استفاده بالقوه دیگری شود که برای سال‌های آینده به نفع صنعت باشد.

فناوری بلاکچین می‌تواند این مزایا را حتی بیشتر کند. فناوری بلاکچین تغییر نتایج کمپین را با ثبت کلیک‌ها و سایر تعاملات در یک دفتر کل غیرممکن می‌کند. این توسعه نه تنها باعث افزایش اعتماد بین بازاریابان و همکاران آن‌ها و همچنین آژانس‌ها و برندها می‌شود. حرکت به سمت فناوری بلاکچین می‌تواند، عصر جدیدی را برای بازاریابی آغاز کند. دیگر نمی‌توان به نتایج شک کرد یا به فعالیت اشتباه نسبت داد. برای بازاریابان نشان دادن ارزش کل کمپین‌ها و فعالیت‌های فردی در آن کمپین‌ها بسیار آسان‌تر خواهد بود. فناوری بلاکچین این پتانسیل را دارد که دوران جدیدی از پاسخگویی بازاریابی دیجیتال را آغاز کند.

خیلی زود است که بگوییم آیا این می‌تواند کل رسوایی‌های تبلیغات دیجیتال، کلاهبرداری‌های تبلیغاتی و ترافیک ربات‌ها را متوقف کند یا خیر. اما قطعا بلاکچین به طور مثبت و تدریجی بر اکوسیستم تبلیغات دیجیتال تاثیر می‌گذارد. غول‌های فناوری تبلیغاتی مثل گوگل در حال تطبیق ابزارهای مبتنی بر بلاکچین برای افزایش عملکرد خود هستند.

بلاکچین درصدر فهرست روندهای بازاریابی دیجیتال در سال ۲۰۲۰ قرار گرفت. زمان آن رسیده است که در برابر کلاهبرداری‌های تبلیغاتی، تغییر داده‌ها و نقض داده‌ها تحمل صفر نشان دهیم. شرکت‌هایی که قصد ارتقای پلتفرم تبلیغاتی خود را با بلاکچین دارند، پیش رو خواهند بود و وقت آن است که کسب و کار خود را به این فهرست اضافه کنید.

در نهایت با توجه به کاربرد بلاکچین در تبلیغات می‌توان انتظار داشت تا صنعت تبلیغات درگیر فناوری بلاکچین شود و از این فناوری برای استفاده تبلیغات در هر صنعتی به کار گرفته شود. بلاکچین به زودی در تمام ارکان زندگی انسان‌ها رسوخ خواهد کرد. این نشانه مثبتی بر تغییر روند تبلیغات در رسانه‌ها و در جوامع مختلف خواهد شد. بلاکچین به زودی تغییر اساسی را ایجاد خواهد کرد. پس بهتر است ما نیز تغییرات اساسی که بلاکچین در زندگی ما ایجاد می‌کند را بپذیریم و خود را با تغییرات جدید همسو کنیم.

سوالات متداول کاربرد بلاکچین در تبلیغات